企业专题片制作技巧

企业专题片是宣传企业形象、推广企业品牌的有力武器，是提高企业自信心和凝聚力的有效手段。下面是企业专题片制作技巧，一起来了解下吧：

【企业专题片制作技巧】

一、要注意脚本的写作

电视专题片的脚本，它是对电视画面内容的文字解释和说明，如果我们把电视画面比作红花，那么脚本就是绿叶。 当企业确定拍摄一部电视专题片之后，首先考虑的就是制定拍摄方案或撰写电视脚本，因为电视脚本是电视专题片拍摄的依据。如果没有脚本就开机拍摄，容易造成工作的盲动性，走弯路，工作效率降低。写好了脚本,后期剪辑就能“照葫芦画瓢”，既方便，又节省时间。 需要注意的是，电视专题片脚本的写作不同于写一般的文章。

撰写人要有编导能力，要熟悉和掌握拍摄内容。写脚本时最忌讳不根据自己所拍摄的素材，凭空想象，以至后期剪辑时，文字、画面不符。这就犯了电视编辑的大忌。 写完了脚本，专题片基本就在头脑中成形了，之后的画面剪辑自然就会变得非常简单，灌上配音,找准画面就是了。单看电视脚本的解说词，好像不是一篇完整的文章，当同画面、声音、字幕融合在一起时，它就成为一部优美而完整的电视作品了。

二、要注意真实性

电视专题片在表现或保留生活真实面貌上具有得天独厚的优势，这种真实性不只是指外部形象的真实再现，还要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的电视专题片，它是形象真实和内在情感真实的完整统一。

真实是电视专题节目的生命，电视专题片所反映的内容必须以客观事实为其直接原型，同时应尽可能在保持原有生活内容感性真实的基础上，努力表达出蕴涵在生活内容中的本质真实。因此我们在拍摄的过程当中应牢记，拍摄真实的素材，讲述真实环境中的真人真事。

专题片中传递的信息必须是真实的，时间、地点、人物，以及事情的来龙去脉必须准确无误。因此，在拍摄电视专题片时，一定避免一些人为的摆布和虚假的东西，力保专题片的真实性。因为，真实的专题片才有魅力，真实的专题片才能吸引、打动观众。

三、要注意表现细节

细节在电视专题片中具有渲染特定的气氛、加强情感交流、连贯场次和情绪、增强现场感、推动事件发展等特殊的作用。典型的细节以小见大，胜于千言万语。因为细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，社会情境和人物性格的完整屏幕体现，往往是由许多富有生命力的细节所组成的。以充满诗情画意的、深沉含蓄的生活细节，来震撼观众的心灵。如果一部电视专题片只是干巴巴的说教，就不会吸引观众的视线，也就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景，就需要注意表现细节。典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而能给观众留下深刻的印象。

电视专题片吸引观众，表现环境特征和人物性格主要是靠细节。一部专题节目中如果没有让人印象深刻的细节，那么，这部片子的拍摄就不能算是成功的。空泛的高谈阔论无法给客户形成深刻印象，唯有真实的细节，才能给观众真正的感动，才能真正起到传递和提升企业形象的目的。

四、要注意构思

如何把专题片的主题思想贯穿在整体的艺术构思里、全部艺术表现中，这就要求编辑人员要更新知识和提高素质，只有理论与实践、经验与技巧相结合，才能把专题片编得更好、更生动，才能充分发挥非线性编辑系统的效能。电视专题片的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。电视专题片制作工序比较复杂，包括标题拟制、画面剪辑、配乐合成、字幕设计以及所有构成这些要素的子要素。

一部优秀电视专题片，配乐工序犹如锦上添花。专题片配乐要抓好片头、片尾、中间叙述、激情之处四个环节：片头是专题片的开始，往往是先出画面，不解说，要选择有气势的音乐，将观众的注意力吸引到片中。专题片的中间叙述部分应选择舒缓、优美、动听的音乐。随着专题片的发展，要选择合适的音乐配合观众抒发心中的情感。片尾音乐的选择要注意片中的要求，是把情绪提起来，还是把情绪压下去，必须选择合适。

在制作过程中，要本着形式为内容服务的宗旨，在“以视为主，以听为辅”的原则指导下，协调和处理好画面、同期声、字幕，解说词等方面的关系，使电视专题片诸要素及构成诸要素的子要素之间优势互补，形成合力，共同为突出主题服务。只有电视专题片构思精巧、制作精良，才能制作出内容、形式俱佳的电视专题片。

五、要注意美感

电视画面是一个传达美的过程，因为通过镜头，可以把眼中的美丽世界展现给别人。生活中很多美都是转瞬即逝的，但可用电视语言将它捕捉在画面上。在编辑过程中，通过重复众多感人的节奏，把美展现在屏幕上。

此外，电视节目中常以远景作为开篇或结尾，或作为过渡镜头。场景的拍摄要依据全景确定总体光线效果和事物间的轴线关系;中景最大优点是表现情节，展现人物间的交流，拍摄中景要避免手臂挥出画面，上半身体被画框切割;近景要运用好光线，重点表现物体的局部特征;框选特写主要用来表现细节，具有很强的主观感情色彩，还可以形成节奏重点。

【企业专题片制作步骤】

1、调查阶段，收集大量的资料。

优秀的企业专题片创意是从缜密的调查和分析开始的。企业专题片创意者在这一阶段必须收集有关的所有资料。不要凭自身的经验和感觉来补偿相关调查，这样子不仅容易落进俗套，而且用一个人的经验和感觉要正确的把握问题是不可能的，所以资料收集作为创意过程的第一阶段，成了重要的基础工作之一。

2、 制作组与客户初次沟通，了解需求，制作出一套策划方案

从客户确定创意一直到实际投入拍摄之前，都属于这一阶段，在这段时期，企业选专题片制作流程和公司宣传片制作流程的具体制作方案将逐渐成形，具体的制作准备将逐步完成。开发多媒体光盘软件系统需要企业与制作人高度配合、并需要多方面技术人才才能完成整个制作过程，其中包含文案策划、平面美术设计、程序开发、FLASH动画、三维动画、配音及音效编辑、多媒体合成等技术。

3、分析阶段，探寻有魅力的诉求点。

这是从搜集到的资料中导出结论的阶段。调查资料有新旧、重要与不太重要之分，建立一个体系是这一阶段的重要工作。分析调查资料，并从中获得问题点，然后从中提取该商品吸引顾客的重要卖点，从而引出产品概念、定位、宣传诉求等等，我们是制作企业专题片，重点一定要有所把握。首先要突出主要领导的形象、政绩，用解说词和镜头语言进行诠释，这是我们必须要做的工作，不要在这方面产生一丝动摇。在突出主要领导的同时，还要兼顾其他领导，但绝对不能在镜头出现的数量和时间上超过主要领导，这是关键，一定要注意

4、“孵化”阶段，即构思的孕育、开发。

企业专题片创作者沿着创意纲要指明的方向，分析问题，寻找关键的文字或视觉概念来传播需要说明的内容。即在企业专题片制作前先在大脑中构思出广告的大致模样。这是一个长期而艰苦的工作，企业专题片制作的基础就是积累的视频素材，在其基础上再进行相关镜头的补拍。补拍的镜头一定要注意艺术性。

【企业专题片如何制作】

一、脚本的制作

脚本的制作一定要强调艺术型，写出符合艺术规律且与电视画面相配合的解说词。假如自己没有这方面的才能，一定不要勉强，要敢于向领导谏言，不惜重金请专业的写手代笔。要知道，脚本是重中之重!

二、突出重点

我们是制作企业专题片，重点一定要有所把握。首先要突出主要领导的形象、政绩，用解说词和镜头语言进行诠释，这是我们必须要做的工作，不要在这方面产生一丝动摇。在突出主要领导的同时，还要兼顾其他领导，但绝对不能在镜头出现的数量和时间上超过主要领导，这是关键，一定要注意。

三、镜头的拍摄

企业专题片制作的基础就是日常积累的视频素材，在其基础上再进行相关镜头的补拍。补拍的镜头一定要注意艺术性。如果您服务的企业没有摄像专业人员留下来的资料，那您可就惨了，按照脚本，一个镜头一个镜头拍吧，十分钟左右的脚本你就按一个月左右的时间拍，后期制作留出一个星期左右，否则，你千万别揽这个活，最好另请高人。

四、配音的选择

企业宣传片一定要注意选好配音的人员。配音人员的声音正确的选择，一是会给专题片带来意想不到的听觉冲击力，也会给观看者带来视觉冲击力。因此建议，假如不是万不得已，千万不要贪图便宜找一些非专业的、甚至连业余播音员也称不上的人进行配音，否则会毁了你的劳动成果!

五、设备的选用

设备是专题片成功的关键。首先是摄像机，最好使用专业的、带有大广角的摄像机进行拍摄，这样拍出来的画面信息包含量很大。如果没有大广角，使用普通的专业摄像机也很不错，、、小高清等摄像机也能达到同样效果，不到万不得已，千万不要采用家用DV进行拍摄。其次是后期制作使用的设备，最好能用专业非编，如果条件所限，没有专业非编，组装一台速度较快、性能优良的个人电脑也会比较好地完成这项工作。

六、片头的制作

现在，学会D和AE显得多么重要!金属立体字、缤纷飞舞的光带让人眼花缭乱，这些也许会给你的专题片提高一个层次、获得领导表扬的关键点!怎么，跟我一样不会这两个软件，那没办法了，只好找会的吧，银子是不能少的!

【企业专题片的优势】

一、费用低：专题片主要不是通过媒体传播，可以节省大笔宣传费用，而是通过分众渠道与爱众沟通，有行业会议、有展览会仪、有招商会议、有年终会议等。

二、信息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。

三、方便有效：有了企业介绍或产品推介专题片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了;由于专题片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，例如景点旅游、减肥产品、美容产品、医疗器械，健身器材等产品推介片，可有效地唤起受众的购买欲。

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