怎么做好企业网站定位

怎么做好企业网站定位

为什么越来越多的企业重视建站?大部分企业建立网站目的非常明确，无非就是为了赚钱!但是怎么做好企业网站定位，网站建设需要了解什么?下面一起看看吧。

1、了解自身情况

首先要了解“自身情况”，也就是企业本身的情况。包括：企业的文化、愿景、产品、品牌、资源等，尤其是所经营产品的情况：特色、属性，分析产品的优势，款式，外观，性能等，确定哪些对象将是你建立网站后展示的重点对象。当然绝对不能坐井观天，闭门造车，要知道没有和他人的比较，你永远也看不清自己。所以你得进行市场调研，明确行业状况和企业自身与竞争对手之间的差异性，明确自身特有的优势，这样后期建站时你才能让你的网站区别于竞争对手，独树一帜。

2、受众定位

明确网站建设的目的，是为了展示企业形象还是企业产品或服务，但不管是展示什么，企业网站都不是给自己看的，而是给目标访客看的，而目标客户通常是可能需要在了解企业的产品或服务后，才能最终形成购买力。企业网站如何建设才能出效益?要根据产品功能、服务的特色锁定目标受众，按照性别、年龄、区域等属性进行划分，以便确定网站内容核心，产品的价格范围。但是，目标人群并不是越广泛越好，要保证在目标人群有持续购买力、有能支撑网站发展的购买量的基础上，对人群尽量的细化分析，才能保证未来的推广有精准的方向。至于是否有固定的目标访客，需企业认真审视自身所在行业的市场占有率及企业的品牌影响力。

3、功能定位

网站的功能主要是根据建设目的及企业性质，确定网站类型，可以是展示型、营销型、电子商务型，一般展示型网站，只是发布一些企业新闻、企业产品或服务、人员招聘等信息，适合拥有固定的目标访客;营销型则是在展示型的基础上增加网上咨询，并进行网站推广，没有固定的目标访客;电子商务型则是在营销型的基础上增加网上支付的功能。如何挖掘网站的潜在价值?不过不管是哪种网站类型，都得充分展示企业本身的经营理念、产品或服务的特色;处理好商务与技术的关系，网站技术只是实现企业经营目标的一种工具，技术只有和商务特别是企业主营业务结合，为商务服务，才能创造价值，否则技术只是可有可无的摆设而已;另外应最大限度的满足用户需求，企业间的竞争很大程度上是客户资源的竞争，谁能把握住客户的需求，并以最快的速度作出响应，谁就能吸引新客户，保持老客户，在竞争中取胜。

4、内容定位

如何才能够打造出用户喜爱的好网站?根据具体的目标访客建设有吸引力的内容，如将客户以地域、消费能力、需求认知等角度划分创造内容，尤其是在需求认知方面，有太多可利用的有价值的内容。

1、有需求，但自己没认识到。

2、认识到有需求，但不知道哪里能满足。

3、认识到需求，找到解决方案。

4、认可解决方案。

内容需遵循差异化聚焦思维原则，通过市场调研，参考其他同行网站等等来确定方向，当你确定了精准的内容定位，就可以进行高质量的内容输出了，不过切勿贪多，内容一定要紧紧围绕定位，各个击破!同是也得遵循SEO优化的原则，做好关键词和网站链接，这样有利于企业网站获得比较好的排名。

5、传播定位

我们做网站最终的目的还是为了传播出去，网站做的再好，别人都不知道，就是无价值的。网站有了精准的定位，还得做好传播定位，不然生意是不会自动找上门的。这就需要营销推广了，在网站建设初期，我们可以做好网站banner广告语、客户服务相关内容、友链等各个环节，当然这些都必须围绕你的网站定位，最终让用户感觉你确实是定位的那个样子，这样我们就能逐步占领用户心智，从而取得长久发展的可能性，而你的网站，也会获得大量的忠诚客户，那么其他的一切将会水到渠成!

如何建设脱颖而出的企业网站

不能盲目相信权威

很多企业主有个错误的认知，就是别人的都是好的，尤其是行业龙头老大的网站，因为自带权威性，即使网站本身设计不是如何出彩，也给人高大上的错觉。很受同行企业主的欢迎和追捧，我们从淘宝、猪八戒等平台上大批的企业仿站需求可以看出来，而且小编所在的广州卡密网络，也经常会有客户提建站需求的时候，就会直接说：不要创新，和某某的网站一样就行了!试问这样不是从企业建站自身需求出发，而是模仿建出雷同的网站，试问这样的网站能有发展前途吗?也许有，但是不会很大。因为搜索引擎对相似或者是相同的网站打击是非常大的，因此经常会看到很多网站的变化非常大，昨天还在，今天就可能消失不见，这是很多人不知道的网站建设存在的误区!

避免模板同质化

企业网站使用模板建站的优劣势分析有哪些?现在有很多的模板建站，虽说是打着自助建站的名号，但是整体功能并没有那么灵活，网站框架比较固定，基本上只能改改banner，稍微修改下信息，无论你是自己建站还是请专业的设计进行建站，通过这种模板建出来的网站都没什么特色可言，同质化现象非常严重。虽然这样的方式建出来的网站价格比较便宜，但是建出来没什么效果，又有什么用呢?早晚还是需要对网站进行改版升级，另行付费的，这样反而白白浪费了模板建站的费用。卡密网络基于云计算和智能化的技术平台，为用户提供了可视化建站工具，帮助企业创建PC/PAD/手机三合一的响应式网站，各个模块均能灵活操作，随心所欲拖拽调整，组件可自由添加修改，用模板可以建模板，这样的建出来的网站能有效的避免网站同质化的问题。

页面内容的个性化

内容是网站最关键的因素，要想自己的网站在互联网上脱颖而出，在内容页面的设计上还需要进一步的加强页面的内容，用个性化的内容丰富网站的页面，你可以从企业的历史、产品的历史、原材料、特色和技术手段出发，丰富你的网站。另外你也可以在页面适当的加一些图片、视频什么的，这样还能体现网页的互动性，你也可以在页面中增加一些分享之类的标签，让用户觉得很亲切，提升用户的体验。

注重塑造企业品牌

品牌气质是我们企业区别其他企业的重要特质，那么建设和企业品牌之间有什么关系?企业要想建出来网站胜于同行的网站，不能仅仅在网页设计方面下功夫，一味的追求外在视觉效果，而忽视了内在的文化内涵和独特的个性。不然企业建出来的品牌网站，依然会显得空洞，给人千篇一律的感觉。

要想我们的品牌网站能够有效形成鲜明的个性定位，我们需要把企业的品牌内涵传递给访客，从企业的品牌定位出发，确定网站的定位，围绕品牌的核心阐述品牌故事，将企业的品牌精髓融于网站建设的每一个细节之中，让网站无处不传递着企业的品牌信息，从整体上塑造企业品牌。

我们不仅做网站，还要做有成交量的网站。当然，要打造“脱颖而出”的网站，还不仅仅包括上面的几个点，总之需要从企业本身出发，建出最符合企业特色，体现企业核心价值的网站。

品牌型网站如何建设

做好定位

企业网站定位很重要!做网站之前首先要做好网站的品牌定位。要明确网站的品牌定位是从集团品牌出发还是从产品品牌出发，要区分清楚，因为从不同的品牌定位出发，网站的视觉风格、页面板块内容核心等都会有区别。做好定位后，我们需要在后期网站建设中，通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容，体现出品牌的核心价值。通过这个以品牌为导向的网络平台，营造出的氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对集团品牌or产品品牌核心价值的感性认识，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为的影响。

高端设计

视觉效果是影响用户对网站印象的重要因素，要体现企业的气质需要高水平的网页设计来烘托。企业网站设计要求及原则有哪些呢?品牌网站的网页设计时，一定要有对品牌深入的了解和把握，这样才能提取出网站的核心部分。通常我们可以以品牌VI系统为基础，进行创意设计。网页设计上不一定要过度讲究视觉冲击力，美观大方就可以了，千万不能杂、乱、丑。

网站架构

品牌可以体现出一个企业的实力、业务和提供的产品和服务，还可能很好的权衡出企业销售、业务的情况。这样在客户、消费者的心中就会形成无形价值，信心。这样你的品牌是就可以很好的停留在你的客户的头脑和心灵。一个集团品牌品牌网站整体架构包括公司概况(简介、资质、文化等)、新闻动态、产品服务展示、社会责任(公益、教育等)人才招聘等内容，要让用户通过这些内容对品牌形成认知，当然这些内容并非每个都需要面面俱到，最好能详略得当，弱化企业，重要在于推出品牌形象与产品推广。比如说可口可乐、耐克、星巴克等，它们的网站就很好的支持了品牌的传播和深化。

互动营销

让人印象深刻的品牌网站，基本都是让人感觉亲切，能够提供互动的网站，不管是普通来访者，消费者，还是对品牌生产经营活动价值链上的各个环节，都能做好管理。把品牌网站作为一个互动沟通平台，同时结合企业本身的广告、公关、促销等开展系列营销活动，通过有效的网络互动营销，深化品牌传播目的。

数据分析

要对网站的访客浏览记录等数据进行有效的挖掘，分析出新的用户行为模式。这样可以对网站布局、网站设计、网站关键词进行适时的调整，从而提高网站的品牌价值。

重视搜索引擎

在网站建设中如何设计搜索功能?搜索是大家找东西的一个重要入口，搜索你的品牌网站名称，你的网址没在第一位用户会怎么想。所以尽可能优化一下品牌网站相关的关键词，这样做不仅能提升网站在搜索引擎上的排名，还能为网站增加流量。另外我们还可以多做一些正面新闻宣传，这样用户在搜索我们的网站或是企业时，发现信息很多且是正面信息，就会极大的增加用户信任感了。

运营维护网站

一个品牌网站，若经常性地遭到攻击或网站的响应速度慢，以及让浏览者在访问的过程中常出现问题，这对品牌形象的塑造是非常不利的。因此品牌网站要有一支专业的网站维护团队，能进行实时监控，这样网站出现问题时就能得到及时的处理。

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