第1年
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学习时长：1年会员制
单次学习周期：平日班1个月、业余班2个月
每天在淘宝上都有很多的新店铺开起来，也有很多的老店铺退出了市场。因为淘宝的规则一直在变化，玩儿法也一直在变，能够适应这种变化的店铺，就会及时的调整策略，应对市场变化；而墨守成规的店铺，就很容易被淘汰了。
我们今天探讨的这个话题，有一些怀旧的意思在里面：如何让那些老淘宝人能够在新的市场环境和新的平台规则下，能够重新焕发青春。毕竟，我们不能忘本，淘宝能够发展到现在，那些老淘宝人做出了不可磨灭的贡献。
尤其是那些积累了很多老客户的店铺，尤为可惜，只不过没有适应某一个规则，或者某一些新的玩儿法，就迅速的被淘汰掉了。
1. 用老顾客强化店铺标签
早期的淘宝，是比较粗狂的，大家基本是什么赚钱就卖什么，店铺里面可能什么都卖，并且当时的搜索规则是产品主导，只要产品有优势，就会有不错的排名。但是随着淘宝“小而美”的推进，平台和消费者越来越需要那些专注的、特色比较明显的店铺出现。这样，就需要老店铺能够想办法强化一下标签，把以前比较杂的东西都处理一下。
这里面有一个比较好的方法，就是唤醒老顾客。利用一些老客户营销工具，设计一些针对老顾客的营销活动，强化店铺标签和产品标签，配合直通车。这样有利于店铺定位的重新梳理。
2. 重新梳理产品
在最开始的时候，淘宝的流量是开放式的，谁的店铺人气高、信誉高、销量好，流量就给谁。所以，在那时候，为了充分的利用流量，很多淘宝店铺都是什么都卖。这也很好理解么，顾客来了，不需要这个东西，还可能需要别的东西呢。就比如当时红极一时的柠檬绿茶，最开始的时候只是卖化妆品，后来发展到了什么都卖的地步。
但是你可以这样理解：淘宝本身就是一个大超市，他肯定不希望在自己的内部还有一些小超市存在，他希望的是什么？他希望的是有很多的专柜，大家都做“小而美”的东西。所以才有了现在的店铺标签、产品标签、个性化推荐、小而美等等。
所以，作为一个垂死的老店铺来讲，首先你要重新的梳理店铺定位和店铺产品，你到底想卖什么，或者到底适合卖什么，才能让店铺重新焕发青春。其实这个操作不难，原因就在于以前的淘宝店铺是“爆款时代”，每个店铺里面都会有一些卖的比较好的宝贝。而这些宝贝往往是比较集中在一些共同特征上。
比如，前几天我看了一个店铺，卖女装的，这个店铺里面的女装有200多件，但是有其中的140多件从来没有过销售。当时的这200多件商品中，基本什么风格的都有，有波西米亚风格的、有民族风的、有韩版的、文艺范儿的等等。去年上半年之前一直还可以，但是从去年的下半年开始，业绩一路下滑，到现在每天只有十几单，真的可以用垂死来形容。
我看了一下他店铺以前的销售记录，我发现销售的好的几个爆款都有一个共同的特征：文艺范儿的风格。所以，我马上给了他一个建议：快刀斩乱麻，所有的不是文艺范的衣服，全部删除链接，包括图片空间中的图片都要删除。然后店铺风格重新设计，往文艺范儿的风格贴近。
淘宝老店新做，如何让垂死店铺重新火起来！
