媒体时代整合营销传播高级实战培训班 | ||||||
【举办单位】:中华国际管理培训网(http://www.6666365.com) | ||||||
【参课费用】:2800 元/人 | ||||||
【授课时间】:2016年8月20日 ~ 8月21日 | ||||||
【授课地点】:厦门 | ||||||
【报名热线】:021-58315981,58316892,13816331021,13501981806 | ||||||
【培训对象】
企业营销副总、销售总监、相关销售负责人、储备备干部
【课程背景】
整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪,尤其是移动互联网时代,整合营销传播(IMC)将发生什么变化?如何用新的整合营销传播(IMC)理论指导企业的营销实践?
【培训收益】
● 了解什么是整合营销传播(IMC);
● 学习整合营销传播(IMC)与品牌策略; ● 揭示整合营销传播(IMC)的三大模式; ● 整合营销传播的新趋势:SIVA理论与CCM理论 ● 把握理论,结合大量的案例深入浅出的学习 【课程大纲】
第一单元:大势所趋
IMC的诞生背景和特点 第二单元:策略为王
IMC的策略 IMC的执行方法 IMC执行的案例 第三单元:品牌整合
IMC与品牌策略 品牌策略的操作方法 品牌策略的具体案例 第四单元:水土服否
IMC在中国的典型案例剖析 第五单元:中国特色
IMC在中国面临的新问题 第六单元:三种模式
产品驱动模式 渠道驱动模式 客户驱动模式 第七单元:SIVA理论
美国IMC的新趋势 解决方案(SOLUTION) 获取信息(INFORMATION) 实现价值(VALUE) 实现购买(ACCESS) 第八单元:CCM(创意传播管理)理论
中国对IMC的替代 CCM理论的精神 创意传播 传播管理 第九单元:讨论
数字时代IMC的可能性探讨 【讲师介绍】刘立丰
刘立丰老师是北大新闻传播学院广告系首届硕士,首届博士。在中国移动体系工作12年,历任品牌经理、全球通品牌经理以及事业部副总等。对通信领域和互联网领域都有丰富的经验。曾负责过中国移动"动感地带"品牌上市整体策划;全球通VIP俱乐部整体策划;负责移动微博和移动应用商场的推广和运营支持等。北京大学新闻与传播学院客座讲师,主讲本科生课程《整合营销》。《东北人都是活雷锋》flash的首位创作者,微信自媒体实践者。
刘立丰授课经验
汇丰商学院高端总裁培训班、北京工商大学高端总裁培训班、北大新闻与传播学院、北京大学总裁班、中国移动集团、广药集团、无锡软件园、温州广电、江苏如皋文广集团、苏州图书馆(苏州大讲堂) 、阜新市政府、北京移动、广东移动、南宁电信、成都企业家商会等。 刘立丰授课风格
对移动互联网时代企业营销传播的变革有独特的研究。 所授课程生动流畅,富有吸引力、风趣幽默、互动性强。 能充分结合企业的实际情况,落地性实操性强。w |
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- 有效表达与工作陈述技面议
- 流程管理与流程优化培面议
- 逻辑思维与有效表达面议
- 岗位价值评估与薪酬体面议
- 多品种小批量的生产计面议
- 新任经理、部门经理管面议
- 市场经理核心技能实战面议
- 提升OEE(设备综合效面议
- 精益生产沙盘模拟实战面议